Brand co-creation - D'AntonioAccade sempre pi spesso che i significati e i valori veicolati da un segno identificativo dell'impresa non siano controllati esclusivamente dai brand manager (e, pi in generale, dai titolari di quei segni distintivi), come tradizionalmente avveniva in passato, ma vengono co creati attraverso continue interazioni con gli stakeholder di riferimento. Questo volume dedicato al tema della brand co creation, affrontato secondo una duplice prospettiva di